Egal wo, egal mit wem: Tesla redet (fast) nicht mit Medien. Das stellten viele Journalist*innen überrascht fest, die über den Bau oder die Eröffnung der Tesla-Fabrik in Grünheide (Brandenburg) berichten wollten. Zum Beispiel der Brandenburg-Korrespondent des Deutschlandfunk, Christoph Richter: „Einen direkten Draht zum Unternehmen zu bekommen, ist schlicht unmöglich“, sagt er im Deutschlandfunk. Egal ob zur Entscheidung für den Standort bei Berlin, bei Anfragen nach Kommentaren zum Baufortschritt der wichtigen Industrieansiedlung, bei einem Bürgerfest 2021 oder nun zur Eröffnung: Mit Gesprächswünschen und Akkreditierungsanfragen geht Tesla äußerst restriktiv um.

Es gibt, sagt Richter, eine E-Mail-Adresse für Presseanfragen für ganz Europa. Dort antworte jedoch niemand, so Richter. Das erstaunt seine ihn im Deutschlandfunk interviewende Kollegin: Andere Unternehmen geben so viel Geld für professionelle PR (Public Relations) aus. Hat Tesla das denn gar nicht nötig? Antwort: nein. Tesla hat eine solche Pressearbeit nicht. Der US-Konzern braucht sie schlicht nicht.

Tesla braucht keine PR-Abteilung

Warum nicht? Dazu hatte ich einmal eine klare Meinung. Wenn es erst mal mehr Elektroautos gibt als Nachfrage, wird Tesla PR brauchen. Tesla konnte noch nie so viele Autos bauen, wie nachgefragt wurden. Wer Autos einfach verteilen kann, muss sie nicht bewerben. Inzwischen bin ich mir nicht mehr sicher, ob das stimmt. Was Tesla ohne PR geschafft hat: An der Börse die restliche Autobranche nicht überholt, sondern pulverisiert. Zum größten Elektroauto-Hersteller der Welt geworden. Produktion auf drei Kontinenten, schwarze Zahlen. Warum sollten sie es nicht ohne Öffentlichkeitsarbeit schaffen, ein großer Autohersteller zu bleiben?

Eine Liebesbeziehung wird das sowieso nicht mehr. Frische Irritation gab es bei der Eröffnung des neuen Werks in Grünheide. Die größte Industrieansiedlung der Region, das erste große, neue Autowerk in Deutschland seit vielen Jahren – klar, dass viele Medien teilnehmen wollten. Aber: Nur wenige durften. Taz-Redakteur Malte Kreutzfeld durfte nicht, er wird an die Angebote von dpa, RTL und RBB verwiesen. Bei der Zeremonie sprechen Musk, Bundeskanzler Olaf Scholz und Brandenburgs Ministerpräsident Dietmar Woidke. Wirtschaftsminister Robert Habeck muss zum Pressestatement ans Werkstor kommen. Dahinter konnten ihm keine Fragen mehr gestellt werden.